AI-ролики в Spotlight больше не принесут выплат: Snapchat убрал их из рекомендаций

На Spotlight приходится больше 40% времени просмотра в Snapchat (замер Q2 2025), и с 31 июля туда не попадают видео, целиком сделанные AI. Залить такой ролик по-прежнему можно: рекомендаций и выплат за него не будет.

Что делать автору. Snapchat не запрещает AI, он привязывает его к себе: видео, дополненные или собранные его же инструментами, остаются в рекомендациях и получают пометку о том, что сделаны с AI. Это Imagine Lens, Animate It и AI Clips. Сгенерировал снаружи и залил готовым - выпал и из выдачи, и из выплат.

Пометка от этого не спасает. В обновлённых гайдлайнах Spotlight сказано, что алгоритм ставит человеческое видео выше целиком сгенерированного вне Snapchat, даже когда у того есть честная маркировка.

Раньше было мягче. 2 апреля Snap лишь обещал, что пользователи увидят меньше синтетических видео и широко разошедшихся постов. Теперь их просто вынули из рекомендаций. CEO Эван Шпигель называет цель прямо: «stopping AI slop on Spotlight».

Snap защищает тех, кто снимает сам: уникальных авторов Spotlight в мире стало больше чем на 120% год к году. Днём раньше, 30 июля, то же сделал LinkedIn: в меню поста появилась жалоба «Seems like AI slop», а помеченные посты теряют охват за пределами сети автора.

Это второе ограничение за неделю после LinkedIn: крупные ленты начали отрезать AI-контент от охвата и денег.