Ленту стало труднее закрыть не случайно: Meta* призналась, что ролики разбирает языковая модель

Meta* сказала инвесторам прямо: рост вовлечённости она построила сама. На отчёте за второй квартал компания показала, что время людей в приложении за год выросло на двузначное число процентов. Интересы человека теперь считает языковая модель, которая разбирает каждый публичный ролик и пост.

Раньше судили по обёртке. Алгоритм читал заголовки, хэштеги и поведение человека. Теперь модель разбирает сам ролик: о чём он, какое у него настроение, какие темы поднимает.

Память стала длиннее. Инженеры перебрали архитектуру рекомендаций Reels* и ускорили обработку запросов. Модель держит не последние дни активности, а куда более широкий период, и подстраивается под долгую привычку человека, а не под сиюминутный интерес.

Число сессий прибавило 15 базисных пунктов, то есть 0,15%. Сильнее всего выросли репосты и общее время просмотра: для компании это признак, что лента попадает точнее.

Похожие механизмы персонализации холдинг собирается перенести на другие площадки, включая Facebook*.