В ЕС вступила в силу обязанность раскрывать ИИ: штраф до 15 млн евро или 3% оборота

Со 2 августа 2026 сервисы в ЕС обязаны сообщать человеку, что он говорит с ИИ или смотрит сгенерированный контент. Так требует статья 50 AI Act: она касается любых AI-систем, от чат-ботов до дипфейков, а не только рискованных. Штраф за нарушение - до 15 млн евро или 3% мирового годового оборота.

Что изменилось. Раньше пометка «сделано ИИ» была доброй волей платформ, теперь это обязанность по закону. Ещё 10 июня Еврокомиссия опубликовала три официальные иконки маркировки: «полностью сгенерировано ИИ», «частично изменено ИИ» и общую. Ставить именно их не обязательно, маркировать контент - обязательно.

Как метят контент. Code of Practice называет два механизма - цифроподписанные метаданные и незаметный watermark. Под критерии метаданных сейчас проходит один стандарт: C2PA. К 31 июля кодекс подписали около 190 организаций, среди них OpenAI, Google и Anthropic.

Кому можно без пометки. Маркировка не нужна, если контент прошёл содержательную человеческую редактуру и за публикацию кто-то отвечает. Правки уровня грамматики и художественные или сатирические работы тоже освобождены. Системы, выпущенные до 2 августа, получили отсрочку по машиночитаемой маркировке до 2 декабря 2026, а контент, созданный раньше, задним числом помечать не нужно.

К 2 февраля 2027 подписанты Code of Practice обязаны дать публике способ проверять контент на ИИ: спецификацию, софт или бесплатный облачный API.