Реклама в ответах Алисы ушла трём игрокам: у «Сбера» 57% показов нейровыдачи

Показы в быстрых ответах «Поиска» и в чате с «Алисой AI» алгоритм раздаёт сам, из общей поисковой кампании. За II квартал 2026 доля нейровыдачи в рекламных показах десяти крупнейших финансовых рекламодателей выросла с 17% до 30% (Digital Budget, Коммерсантъ, 19.08.2026), а на тройку лидеров приходится больше 90% всех проморазмещений в нейроблоке.

Как туда попасть. Рекламодатель запускает поисковое продвижение в Яндекс Директе, дальше алгоритм решает, где показать объявление. На практике это Единая перфоманс-кампания на поиске с обязательным автотаргетингом и комбинаторным форматом объявлений: до 7 заголовков и до 3 текстов. В отчётах такие показы попадают в раздел «Прочее», отдельной строки «Алиса.AI» там нет.

До июня 2025 рекламы в чате с Алисой не было вовсе. За время тестирования объявления там показали более 460 000 рекламодателей, форматы пока два: текстовые объявления и карточки товаров.

Около 10% обращений к «Алисе AI» связаны с подбором и покупкой товаров. По данным «Яндекса», в 65% случаев алгоритмы попадали в контекст диалога, а стоимость привлечения клиента вышла сопоставимой с классическим поиском. Лучше всего формат идёт в ритейле, HoReCa и туризме.

Бесплатный путь. В ответы Алисы попадают страницы, которые уже занимают высокие позиции в обычном поиске по основному и смежным запросам. Свою видимость показывает отчёт «Видимость сайта в Алисе AI» в Яндекс Вебмастере с метрикой Share of Voice. Управлять попаданием напрямую нельзя.

Банкам нейровыдача даёт прирост в несколько процентов от основного поискового трафика, а на запросах с намерением выбрать финансовый продукт — до 5–10% (оценки участников рынка, Sostav, 19.08.2026).