Discover ведёт не на сайт, а в ИИ-сводку: Google тестирует кнопку Dive deeper

Отчёт вышел 22 июля 2026, выручка за тот же период упала на 9,0%. Никола Агиус, директор Reach по SEO и Discover, публично раскритиковала дизайн новой кнопки Google.

Для новостных сайтов Discover остаётся главным краном трафика: в августе 2025 лента давала две трети всех переходов Google на 2000 новостных сайтов. Теперь Google пробует убрать сам переход.

Что кнопка показывает вместо статьи

Обзор вместо ссылки. Робби Стейн, который отвечает в Google за продукт поиска, объявил тест 18 сентября 2026. По нажатию «Dive deeper» читатель попадает на короткий обзор темы со ссылками на связанные истории, реакции сообщества и оригинальные репортажи. На страницу издателя или автора видео кнопка не ведёт. Под сводкой стоит английская пометка, что текст сгенерирован ИИ и может ошибаться.

Тест шире объявленного. Дэмьен Андель, сооснователь 1492.vision, активировал кнопку и нашёл в коде 4 конфиг-флага. Флаги покрывают и обычные статьи, а не только видео, в двух вариантах показа: «expand» и «inline».

Сводки в Discover Google показывает не первый год. 15 июля 2025 компания выкатила их в США на iOS и Android для трендовых тем, причём сразу запуском, а не тестом. Доля новостных запросов, которые кончаются без перехода на сайт, выросла с 56% в мае 2024 до почти 69% в мае 2025. К декабрю 2025 просмотры из Discover упали на 15% к декабрю 2024. В июне 2026 Google свернул 14 изданий в одну сводку про выход Дженнифер Лопес на концерте Арианы Гранде и почти не дал переходов к оригиналам.

Как убрать свой сайт из ИИ-сводок

Владелец сайта может закрыть свой контент от генеративных функций Google. Переключатель лежит в Search Console: Settings → «Search generative AI», исключение применяется за 1–2 дня. Он закрывает AI Overviews, AI Mode и сводки в Discover разом. В обычном поиске отказ не работает как сигнал ранжирования, но показы и переходы из ИИ-функций сайт теряет. Google объявил переключатель 3 июня 2026, а 31 августа раскатал его на все сайты мира.

Google обещает в ближайшие недели прогнать несколько вариантов дизайна кнопки.