12 сентября 2026 г.
Чужая ИИ-реклама крадёт доверие к блогеру: лицо Эмили Шуман появилось в 3 объявлениях
Эмили Шуман, автор Cupcakes and Cashmere с аудиторией свыше 500 000 подписчиков в Instagram, обнаружила поддельную рекламу со своим лицом (The Guardian, 12.09.2026). В трёх объявлениях её образ продвигал Gala, Meroda Cosmetics и Superpower, хотя Шуман не участвовала ни в одной кампании.
Раньше спорную интеграцию можно было связать с решением самого блогера. Теперь рекламодатель может взять старое селфи, изменить волосы или добавить товар, а подписчики примут публикацию за личную рекомендацию: после рекламы Gala они завалили Шуман вопросами, потому что объявление не соответствовало её образу.
Масштаб растёт. Surfshark оценила зафиксированные потери от deepfake-мошенничества в $3,7 млрд, из них $1,73 млрд пришлось на соцсети, или 47% суммы (14.07.2026). Digital Applied оценила расходы брендов на виртуальных блогеров в $1,37 млрд, или 4,2% рынка influencer marketing (06.04.2026).
Meta 26.02.2026 заявила, что её программа защиты от рекламы с подменой знаменитостей охватывает свыше 500 000 публичных фигур, а компания подала иски к четырём рекламодателям. 11.03.2026 Meta сообщила, что ИИ-системы проверяют текст, изображения и контекст на подмену личности; в 2025 году платформа удалила свыше 159 млн мошеннических объявлений и 10,9 млн связанных с ними аккаунтов, причём 92% объявлений заблокировала до жалоб пользователей.
Жалоба уже есть. Шуман и её менеджер сразу обратились в Meta. Рекламу с GLP-1 Meta удалила только через несколько недель, а объявление Meroda Cosmetics оставалось доступным (The Guardian, 12.09.2026). Гендиректор Superpower Макс Маркьоне назвал публикацию мошенничеством и сообщил, что компания позже пожаловалась на неё.
Для TikTok жалоба на аккаунт-имитатор устроена так: профиль → Share → Report → Report account → Pretending to Be Someone → Me или Celebrity → Submit (TikTok Help Center, 12.09.2026). Для аккаунтов из США нужны веб-форма и удостоверение личности.
Другой кейс показывает юридический путь: fashion-блогер Молли Транчин, известная как FashionVeggie, подала иск к Eby из-за deepfake-видео. Иск отозвали из-за юрисдикции, но Транчин планировала подать его заново (The Guardian, 12.09.2026).
К концу 2026 года Meta планирует получать 90% рекламной выручки от проверенных рекламодателей вместо прежних 70% (Meta Newsroom, 11.03.2026).
* Meta Platforms Inc. признана в РФ экстремистской организацией, её деятельность запрещена; Facebook и Instagram заблокированы. Meta AI и другие продукты компании — продукты этой организации.
Первоисточник
