ИИ советует лекарство с брендом: топ-5 препаратов попали в 75% ответов

Агентство проверило семь платформ на 350 ответах в пяти категориях препаратов. Хотя бы один бренд из первой пятёрки своей категории попал в 75% ответов, а внутри категорий держатся Кларитин (51,4%), Аспирин (50%) и Но-шпа (45,7%).

Не хотите разбираться сами? Внедряем ИИ в ваш бизнес: задачи без лимита, одна цена в месяц, отмена в любой момент.

Разброс почти четырёхкратный. Gemini назвал топ-бренды в 94% ответов, ChatGPT в 24%. Российские помощники посередине: Алиса AI 64%, GigaChat 38%. Частота и позиции менялись и от модели, и от формулировки запроса.

Ответы собраны с аптечных витрин. Платформа Brandfound разобрала 26 870 ответов девяти нейросетей на 2 999 вопросов о здоровье с 27 мая по 2 июня 2026 года. Коммерческие сайты дали 71% источников, научные публикации и госсайты 5,8%. Чаще всего модели цитируют uteka.ru (3 073 цитаты), ozon.ru (2 902) и apteka.ru (2 479), Mayo Clinic стоит только на 12-м месте.

Раньше выбор препарата начинался с поисковой выдачи: десять ссылок рядом, реклама с пометкой. Теперь модель отдаёт одно имя. В опросе тысячи человек 52% уже покупали товар после рекомендации ИИ, 69% по-прежнему идут за ответом в поисковую выдачу.

Днём раньше вышла работа Университета Осаки и центра MD Anderson в Nature Health. На 177 120 клинических сценариев пять моделей отдавали 97,5% первых рекомендаций одному продукту, с реальной практикой назначений это совпало в 29,7%. Рост затрат авторы оценили в $55,6 млн.

Видимость бренда в ответе модели становится таким же предметом работы, как место в поисковой выдаче.