AI Mode: реклама приходит в ИИ-ответы Google ещё в 10 странах

«Сильный рост запросов в AI Mode повлиял из-за более низкой монетизации, которую мы видим в AI Mode», - сказал на звонке 28 октября коммерческий директор Google Филипп Шиндлер. Так компания объяснила, почему замедлился поиск.

Не хотите разбираться сами? Внедряем ИИ в ваш бизнес: задачи без лимита, одна цена в месяц, отмена в любой момент.

Это первое публичное признание Google: ИИ-ответы приносят меньше денег, чем обычная выдача ссылок.

Раньше и теперь. Раньше поиск тянул выручку Alphabet вверх. Теперь Search принёс $63,350 млрд и прибавил 12% год к году, вся Alphabet выросла на 25%, Google Cloud - на 103%. По выручке и по прибыли компания промахнулась мимо ожиданий впервые почти за четыре года.

Больше рекламы в ответах. Google включил рекламу в AI Mode ещё в 10 странах: среди них Индия, Канада и Австралия. В США заработали объявления, которые держатся в диалоге из нескольких вопросов. «Мы масштабируем рекламу и в AI Overviews, и в AI Mode на больше пользователей и больше запросов», - сказал Шиндлер.

Квартал ушёл в минус по кэшу. Свободный денежный поток Alphabet упал до минус $9,065 млрд. Операционный кэш дал $42,290 млрд, капзатраты съели $51,355 млрд. Разово ушло $5,2 млрд на штраф Еврокомиссии 2018 года и $3,220 млрд на закупку складских запасов под TPU-системы, объяснила финансовый директор Анат Ашкенази.

Стройку это не остановило. Прогноз капзатрат на 2026 Alphabet оставила прежним: $195–205 млрд, а в 2027 ждёт значительного роста.

Google считает, что деньги догонят. Большинство запросов в AI Mode - новые, которых раньше не было, а товарные объявления внутри AI Mode кликают примерно так же часто, как органические позиции. Запросы там втрое длиннее обычных, каждый пятый идёт голосом, картинкой или документом.

В Q4 реклама в AI Mode доедет до Бразилии, Мексики и Великобритании.