AI Mode: Google зарабатывает на ИИ-ответах меньше, рост выручки поиска упал до 12%

Накануне бизнес-директор Google Филипп Шиндлер объяснил инвесторам, откуда дыра. Рост числа запросов в AI Mode ударил по выручке, потому что на ИИ-ответах компания зарабатывает меньше. Google сказал вслух то, что владельцы сайтов видят по своим счётчикам: ИИ-ответ приносит рекламных денег меньше, чем страница с синими ссылками.

Не хотите разбираться сами? Внедряем ИИ в ваш бизнес: задачи без лимита, одна цена в месяц, отмена в любой момент.

Замедление третий квартал подряд. Выручка Google Search росла на 19% в первом квартале 2026 года, на 17% во втором и на 12% в третьем. Квартал к кварталу она почти не сдвинулась: $63,35 млрд против $63,27 млрд, прибавка около $79 млн.

Куда делись переходы. Саарш Агарвал из Indian School of Business и Ананья Сен из Carnegie Mellon посадили 1065 пользователей Chrome под случайный показ ИИ-сводки с 7 января по 10 февраля 2026 года. Переходы на сайты упали на 39,8%, доля поисков без единого клика выросла на 34,5%, а клики по рекламе не изменились. Pew Research Center в марте 2025 года намерил то же самое по логам браузеров: рядом с ИИ-сводкой по обычному результату кликают в 8% случаев против 15% без неё.

Клики, на которых держался поиск, исчезают сразу у всех. У издателей и у самой рекламной машины Google.

Отступать компания не собирается. Рекламу в AI Mode раскатили ещё на 10 стран, среди них Малайзия, Сингапур и Филиппины, а в США запустили объявления в ответах на уточняющие вопросы. Сундар Пичаи на том же звонке расставил порядок: как и при переходе на мобильные десять лет назад, сначала лучший поиск для пользователя, деньги следом.

Обвал акций вешать на один AI Mode не стоит. Общая выручка Alphabet выросла на 25% до $127,6 млрд, Google Cloud прибавил 103% до $30,7 млрд, но капзатраты составили $51,4 млрд, и свободный денежный поток ушёл в минус на $9,1 млрд.

Отчёт Alphabet за четвёртый квартал покажет, добрала ли реклама в AI Mode то, что потерял обычный поиск.