Память ушла в ИИ, и смартфоны подорожали: поставки упали на 20% за квартал

Эти деньги ушли в память. Облачные провайдеры скупают DRAM и NAND под ИИ-инфраструктуру, память подорожала вслед за спросом, и в третьем квартале производители отгрузили 254,7 млн смартфонов против 320,1 млн годом раньше (пресс-релиз Omdia, 29.10.2026).

Не хотите разбираться сами? Внедряем ИИ в ваш бизнес: задачи без лимита, одна цена в месяц, отмена в любой момент.

Падение ускорилось втрое за квартал. Во втором квартале 2026 года рынок просел на 6%, в третьем сразу на 20%. Худший третий квартал с 2013 года.

Премиум выстоял, массовый сегмент нет. Samsung отгрузила 57,8 млн, минус 5% за год: вывезли доступные Galaxy A и августовские складные Z8 с trade-in. Apple осталась на 56,5 млн, ровно как год назад, за счёт спроса в Китае и Северной Америке и досрочного пополнения складов перед ожидаемым подорожанием.

Вдвоём Samsung и Apple держат 45% поставок, примерно на 8 п.п. больше прошлогоднего. Китайские масс-бренды потеряли около трети поставок:

- Xiaomi: 30,7 млн, минус 29% (в Китае минус 20%, в Индии минус 28%), доля упала с 14% до 12% - OPPO вместе с realme и OnePlus: 23,4 млн, минус 39% - vivo: 19,3 млн, минус 33%

Больнее всего там, где смотрят на цену. Африка просела на 39%, Азия без Большого Китая, Ближний Восток и Латинская Америка потеряли больше 20%. Северная Америка держится на премиуме и операторских рассрочках (Sanyam Chaurasia, Omdia).

Дефицит создают не телефоны. Память уходит в стойки под ИИ, и Omdia ждёт минус 12% по смартфонам за весь 2026 год и ещё более слабый 2027-й (Amber Liu, Omdia).

TrendForce ждёт в четвёртом квартале ещё плюс 10-15% к контрактным ценам обычной DRAM и плюс 15-20% к NAND.