30 октября 2026 г.
ИИ-ответы Google зарабатывают хуже обычного поиска: акции Alphabet упали на 12,6% за день
Alphabet потерял около $500 млрд капитализации 29.10 после того, как Google объяснил провал поисковой рекламы низкой монетизацией ИИ-ответов.
29 октября акции Alphabet упали на 12,6%. Худший день в истории компании: минус около $500 млрд при оценке $3,47 трлн.
Обвал вызвало объяснение самого Google. На звонке с инвесторами 28.10 Philipp Schindler сказал, что рост запросов в AI Mode ударил по поисковой рекламе из-за более низкой монетизации ИИ-ответов.
Не хотите разбираться сами? Внедряем ИИ в ваш бизнес: задачи без лимита, одна цена в месяц, отмена в любой момент.
Раньше и теперь. Поиск продавал ссылки в выдаче, и объявления стояли рядом с результатом. Теперь на часть запросов отвечает ИИ, рекламных мест в ответе меньше, и каждый такой запрос приносит меньше денег. Отчёт это и показывает: Search & other вырос на 12% до $63,350 млрд, тогда как вся выручка Alphabet прибавила 25%.
Отказаться нельзя. Кампании Search, Shopping и Performance Max участвуют в аукционе внутри AI Overviews и AI Mode автоматически, новые кампании и отдельные бюджеты заводить не нужно. На вопрос, можно ли отключить эти поверхности, справка Google Ads отвечает «No». Рекламодателю остаются минус-слова и brand exclusions.
Отдельной отчётности по AI Mode тоже нет. Показы, клики, конверсии и расход падают общей строкой в стандартные отчёты кампании, запросы идут агрегатом в отчёт по поисковым запросам. Отличить трафик из ИИ-ответа от обычного поискового в интерфейсе нечем.
Объявления внутри ИИ-ответов работают в 12 странах и только на английском: США, Индия, Канада и ещё девять. РФ в списке нет. 28.10 Google объявил раскатку на 10 новых стран, а в США включает multiturn ads, объявления в уточняющих запросах внутри диалога.
В Q4 2026 реклама в AI Mode доедет до Бразилии, Мексики и Великобритании, и следующий отчёт Alphabet покажет, добавила ли она денег поиску.
Первоисточник